Чемпионат мира 2018 в Калининграде

Самый западный областной центр России не мог ни стать городом-организатором ЧМ 2018. Калининград готовится принять Чемпионат мира по футболу на самом высоком уровне. Чтобы подготовка региона к предстоящему турниру осуществлялась согласно заявленному плану, к разработке маркетинговой стратегии подготовки были решено привлечь профессионалов. Лучший проект будет отобран на конкурсной основе.

чм 2018 Калининград
В Калининграде пройдут отборочные матчи ЧМ по футболу 2018

Согласно условиям конкурса, желающие получить тендер на 2,8 млн рублей, должны представить проект, в котором будет детально разработан бренд Калининграда, промо-акции, реклама, в которой будет продемонстрирован новый стадион. Также в проекте маркетинговой подготовки должны быть представлены системы наружной рекламы и рекламы в СМИ, интернет-конкурсы, флешмобы, посвященные предстоящему ЧМ 2018. Кроме того, победитель конкурса должен будет учесть проведение фестиваля болельщиков.

Неплохо было бы продемонстрировать калининградские достопримечательности: музеи, крупные библиотеки, зоопарк, театры драмы, ботанический сад, а также организовать проведение разнообразных социологических исследований и международных форумов, где будет фигурировать Чемпионат мира по футболу. Тому же техническое задание предусматривает написание музыки, разработку городского веб-ресурса, съемку клипов и документальных фильмов.

При этом полная подготовка калининградской области к Чемпионату мира по футболу обойдется федеральному бюджету в 2 млрд 300 млн рублей, включая новый стадион на 35 000 зрительских мест, строительство которого ведется на о. Октябрьский. В июле 2015 года местные власти представили макет будущего стадиона Калининграда к ЧМ 2018, а также рассказали о главных кандидатурах на роль посла Калининградской области на мировой Чемпионат, в числе которых прославленный футболист Ю. Жирков.

Калининградский протокольный маршрут турнира

Протокольный маршрут ЧМ 2018 в самом западном областном центре РФ будет состоять всего из трех улиц: Солнечный бульвар, Набережная Трибуца и Ленинский проспект. Тогда как ранее планировалось, что гости Чемпионата мира по футболу и представители ФИФА смогут пройтись по протокольному маршруту, в который входило 25 улиц Калининграда, общей протяженностью около 100 км.

Число въездных и центральных улиц, по которым болельщики будут добираться к стадиону, резко сократилось в связи со сложившейся экономической обстановкой. Лишь на реставрацию фасадов домов на трех заявленный улицах потребуется не менее 1 млн рублей. Эти средства будут привлечены из городской и региональной казны, без участия федерального бюджета. Таким образом, подготовка региона к ЧМ 2018 во многом будет проведена за счет собственных средств области.

Так, в рамках подготовки калининградских протокольных маршрутов к Мундиалю, планируется отремонтировать 93 здания. Городские власти уже определили списки домов, фасады которых в ближайшее время ожидает капитальный ремонт. Это здания на улицах: Шевченко, Невского, Зарайского, Пролетарская, Павлова, Соммера, Черняховского, а также на трех указанных выше улицах. Известно, что в Калининграде пройдут матчи группового этапа чемпионата мира по футболу.

Согласно требованиям ФИФА, все фасады зданий вдоль маршрутов, по которым болельщики будут добираться от въезда в город к стадиону, а также тротуары и дороги должны быть приведены в надлежащее состояние и благоустроены. Стоит отметить, что накануне власти города объявили, что в период проведения ЧМ 2018 главная арена будет называться «Стадион Калининград».

А чтобы гости Мундиаля и местные жители не сталкивались с неприятными сюрпризами, Администрация региона поручила решить проблему бродячих собак. Руководство областной ветеринарии на данный момент ищет новый подход к отлову и содержанию животных, поскольку старые методы ограничения роста популяции бездомных собак неэффективны. Также планируется ввести ответственность для нерадивых хозяев за выбрасывание домашних животных на улицу.

Символика ЧМ 2018 на улицах Калининграда

На основании требований Международной футбольной Ассоциации, которые предъявляются к городам-организаторам Мундиаля, улицы Калининграда будут оборудованы новой концепция рекламы и рекламных вывесок. В ближайшее время в городе появятся плакаты с символикой ЧМ 2018. Новый символ будет использоваться для анонса национальных праздников и городских мероприятий.

Кроме этого, на улице А. Невского со стороны Приморского кольца уже высадили клумбу с символикой Чемпионата мира по футболу. Цветник увидят все прибывающие в Калининград из аэропорта, поскольку клумба, представляющая собой стилизованное изображение футбольного мяча и цифр 2018, располагается прямо на въезде город, и не заметить цветник невозможно. На площади около 100 кв. м. посадили белые и красные бегонии, алиссум, синий агератум, а в промежутках между цветами выложен цветной щебень.

Логотипы чемпионата 2018 в Калининграде
Клумба с символикой ЧМ 2018 в Калининграде

Кроме цветника в Калининграде в ближайшее время появятся также билборды, дорожные знаки и даже канализационные люки с логотипом Мундиаля. Еще в апреле на ул. Озерной установили несколько таких крышек. На антивандальном люке можно разглядеть летящий в ворота мяч и цифры 2018. Данная символика может быть размещена на всех люках города. Предполагается, что данная продукция значительно приукрасит калининградские улицы. Тематические крышки для люков разработала чешская компания.

Изменения в калининградской транспортной системе

Подготовка к ЧМ 2018 не может обойтись без изменений в транспортной системе. Так, на разработку временного мастер-плана движения транспорта в период проведения Чемпионата мира по футболу калининградские власти потратили около 12 млн рублей. Новый транспортный план региона должен учесть всю логистику проведения матчей мирового первенства. Для этого специалистам необходимо просчитать нужное количество и виды транспорта, а так же все направления транспортных потоков.

В период проведения Чемпионата мира по футболу должно быть обеспечено комфортное транспортное перемещение гостей и жителей области. С этой целью реконструируется городской аэропорт, строится улично-дорожная сеть на территории о. Октябрьский, где находится стадион, принимающий матчи Мундиаля. Реализация транспортной инфраструктуры региона включает также обустройство парковок, остановок общественного транспорта, реконструкцию мостов «Деревянный» и «Высокий», а также автомобильной дороги «Калининград-МамоновоII».

На проектирование моста через реку Новая Преголя и надземного перехода через Московский проспект будет выделено около 46 млн рублей. А на план-схему мостового перехода, который соединит новый стадион и Литовский вал, планируется израсходовать около 23 млн рублей. На период проведения групповых матчей мирового футбольного первенства в Калининграде мост станет пешеходным. Планируется, что пешеходная эстакада свяжет фан-зону у Дома Советов с новым стадионом.

Также в рамках подготовки Транспортной системы к ЧМ 2018 в регионе реализуются различные мероприятия по обустройству контрольных пунктов пропуска через государственную границу России. Кроме того, на основании требований ФИФА и в целях повышения туристической привлекательности в Калининграде будут установлены указатели на русском и английском языках. Предположительно, информационные знаки появятся на 25 улицах. Таблички будут выполнены белым «рубленным» шрифтом на синем фоне.

Помимо этого, мэр самого западного областного центра РФ распорядился, чтобы к Чемпионату все железнодорожники Калининграда разговаривали как минимум на трех языках. Для привлечения иностранных туристов объявления на железнодорожных вокзалах будут оглашаться не только на русском, но и на английском языке. Губернатор региона отметил, что иностранными языками должны овладеть все, чья деятельность касается обслуживания ЧМ 2018: волонтеры, полицейские, медицинские работники и обслуживающий персонал в гостиницах и пунктах общественного питания.

Базы для гостей и участников Чемпионата

Для команд-участниц Мундиаля в Калининграде будут оборудованы три тренировочных поля — это стадионы «Локомотив», «Пионер» и «Сельма». При этом сборной Англии предложили использовать тренировочные базы в поселках Мамоново, Янтарный и городе Светлогорске. В свою очередь, английские футболисты проявили интерес к прибрежной полосе, то есть к г. Светлогорск и поселку Янтарное.

При этом для размещения гостей, болельщиков и спортсменов предполагается использовать общежития БФУ им. И. Канта, санатории, гостиницы и гостевые дома, а также пионерские лагеря Светлогорска. А для ВИП-гостей и делегаций ФИФА будут построены пятизвездочные отели. По требованиям FIFA, жилье должно быть разной ценовой категории: от хостелов и двухзвездочных гостиниц до номеров люкс в пятизвездочном отеле.

Отметим, фан-зона для болельщиков матчей Чемпионата мира по футболу планируется оборудовать перед Домом Советов. Предполагается, что площадку оборудуют трибунами для зрителей, большим экраном и пунктами быстрого питания. Обсуждаются несколько вариантов перехода от фан-зоны до Деревянного моста. Все объекты, которые город получит после проведения Чемпионата мира по футболу, будут работать на пользу жителей и гостей области.